Pierre Fabre Pharma Italia – EuropaColon Italia APS
Categoria: Ambito Eccellenze Prevenzione e Benessere

Obiettivo: parlare del tumore al colon-retto e dei test molecolari ad un target +45 anni superando le barriere generazionali e portando il messaggio anche a chi è più difficile da raggiungere e coinvolgere. La campagna “The Infinite Test” si è sviluppata su Facebook giocando sul concetto che alcuni test fanno perdere tempo e altri lo fanno guadagnare. Sono stati creati una serie di quiz che apparentemente sembravano come quelli che si trovano su FB, ma che invece erano solo una serie infinita di domande senza arrivare mai ad una conclusione. Quando la persona chiudeva il test, iniziava la fase di reveal che prevedeva la possibilità di condividere la campagna sui social; selezionare e condividere con i propri follower il test; guardare delle video interviste di diversi specialisti. La landing page della campagna è stata vista da quasi 20mila persone, la pagina FB da 2milioni e i video da più di 400mila persone, a dimostrazione di come la creatività e l’originalità nel portare il messaggio possano fare la differenza.